越来越多的年轻父母面对孩子的陪伴问题，束手无策，不会陪孩子成了普遍问题。宝妈宝爸们索性把孩子送到各种可以打发时间的地方，比如早教中心。他们则在聊天、发朋友圈，甚至在家玩游戏，约朋友出门聚会等。长期下来，导致亲子之间缺乏互动，亲子陪伴质量十分堪忧。

针对这一社会现象，2018年，飞鹤联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会联合倡议，将每年的5月28日定为宝宝专属节日——528中国宝宝日，旨在呼吁新一代父母“每天新鲜（高质量）陪伴宝宝1小时，给宝宝更适合的爱”。今年是倡议528中国宝宝日的第二年，飞鹤从陪伴号召升级为陪伴指引，打造更适合的陪伴范本，给众多不懂得如何陪伴宝宝的父母，提供可执行且更适合的亲子互动陪伴指引。