在貴州鄉村的孩子眼裡，家鄉是什麼樣的？

在二年級的小夢眼中，家鄉藏在高高的大山裡，成群鳥兒飛過湛藍的天空，一片片梯田就像一條條美麗的七彩腰帶裝點著山脈。

在五年級的小杰眼中，家鄉藏在花草樹木裡，撥開茂密的枝葉，是一個神奇的小劇場——鍬甲、天牛、蝴蝶、蟬輪番上場，在大自然裡書寫出一部《昆虫記》······

這群來自貴州畢節納雍縣的孩子，用彩色的畫筆把關於家鄉山村的點滴記錄在了白紙之上。后來，“美好流動課堂”將這些故事“定格”在了一個個小小的畫框裡。

美好流動：一幅畫的旅程

2021年9月，這些畫來到了維維手上——維維今年9歲，在深圳市龍崗區仙田外國語學校就讀三年級。9月9日這一天，維維和小伙伴們一起走進了深圳益田假日廣場的Ole超市，為千裡之外貴州鄉村小朋友的美育夢想“奔走”。

維維身上的紅色T恤畫著一道跨越愛心的彩虹，上面還有一行小字“讓美好流動起來”——這是華潤萬家在教育振興領域的重要實踐——“美好流動課堂”鄉村美育公益項目的口號。2021年“9.9公益日”期間，萬家聯動全國千家門店發起快閃募捐活動，邀請大眾參與“鄉村兒童美育教育支持計劃”，關注“美好流動課堂”項目，為鄉村孩子的未來獻出一份愛心。

維維是這次活動的小志願者。她的任務，是把鄉村孩子的畫送給店裡的顧客，並向他們介紹“美好流動課堂”項目，邀請關注鄉村孩子的美育教育。

這一天，維維送出了十三幅畫，“相當於幫助了十三個小朋友”，這個成績讓她頗為自豪。而從維維手中接過最后一幅畫的，是帶著女兒來逛超市的林女士。鄉村孩子充滿想象力的畫，一下子就吸引了林女士女兒的注意。而真正觸動林女士的，是畫框背后的一句話——“美好流動課堂來我們這兒之前，我們的美術課是體育老師教的。”

看似玩笑的一句話，卻是許多貴州鄉村學校學生面對的現實。在納雍縣第十三小學，很長一段時間裡，孩子們的美術課程都是黑白的——因為缺乏師資和教具，學生的美術用品隻有一張紙和一支鉛筆。

林女士也是從大山裡走出來的貴州人，她的女兒今年七歲，三歲起就在興趣班上美術課。“我們這些在城市裡安家的父母很自然會去培養孩子美術方面的興趣，因為這事關孩子的素質成長和基本的審美意識。”林女士說，“今天看到這幅畫，我才意識到，沒有人為那些鄉村孩子提供這樣的條件。”

萬家超市裡不僅有鄉村孩子的畫可以免費領取，來逛超市的孩子還能在活動專區畫一幅畫，作為“回信”寄送到貴州和廣西的大山裡。離開超市之前，林女士的女兒為鄉村的孩子們畫下了一幅深圳的城市景觀，並工工整整地寫上了一行小字——“歡迎你們到深圳來玩”。

善意連接：送你一朵小紅花

在“9.9公益日”期間，除了小小志願者贈送畫作以外，在萬家全國的千家門店裡，所有店員都在自己的口罩上都貼了一朵帶二維碼的“小紅花”。消費者拿起手機對准這朵“小紅花”，便可以掃描二維碼為鄉村美術教育項目捐款。

全國各地都有許多像林女士一樣的消費者，都在這朵“小紅花”中近距離感受到了線下公益的溫度。在廣州華潤萬家五羊邨店參與了這次活動的白領梁先生就直言，除了網絡捐款，自己平時其實並沒有太多機會參與公益。

“這次活動把公益帶到了我的身邊，不僅拉近了我和鄉村孩子的距離，讓我更真切地感受到鄉村孩子的需求，也讓我有機會通過自己一點微小的幫助，給鄉村孩子帶來一些溫暖”，梁先生說。

從未離開過大山的小夢和小杰，無憂無慮地生活在繁華大都市的維維，為孩子教育殫精竭慮的主婦林女士、朝九晚五努力打拼的職場人梁先生······這些在現實中本無交集的人，因為一朵“小紅花”，在萬家超市裡被連接起來了。

如何將公益宣傳活動搬至線下日常場景，萬家為這個問題提供了一種答案。來自身邊的公益宣傳，帶有更真實、厚重的力量。因此，很多企業一直致力於在線下打造公益宣傳的場景和氛圍，萬家的“美好流動課堂”項目就是其中之一。自9月5日中華慈善日起，華潤萬家就啟動了公益月活動，舉全國線下門店之力，為消費者打造全方位的沉浸式公益體驗。

從踏入門店的第一刻起，消費者就進入了鄉村美術教育公益行動的氛圍之中：店內的統一宣傳物料、收銀屏廣告，店員口罩上別出心裁的“小紅花”裝飾，小小志願者“推銷”畫作的舉動，鄉村孩子畫作的實物展示，以及部分門店舉行的現場愛心義賣，都在講述著鄉村孩子們對美育教育的需求和渴望，將“美好流動課堂”項目的細節一一還原。而消費者也在這樣的引導下，進一步了解到公益項目的核心，最終受到感染完成捐贈動作。

“萬家的線下門店是公益宣傳的絕佳陣地。”相關負責人表示，“比起線上公益宣傳，沉浸式的線下公益體驗，不僅讓大眾的參與感得到提升，也讓‘美好流動課堂’項目變得更有溫度、更深入人心。”

公益聚變：讓雪球越滾越大

萬家在“美好流動課堂”鄉村美育公益項目做出的嘗試，打破了人群壁壘，讓公益走進日常生活、變得人人可及。但萬家的追求不止於此。隻有最大程度調動社會集體的力量，使之發生公益聚變，才能讓公益項目的能量像滾雪球一樣越來越大。

作為大型連鎖零售企業，萬家對供應商、社區和線上資源的整合思維深深植根於商業模式中，這種平台化的聚變式思維也被帶進了公益實踐中。

“美好流動課堂”項目從發起之初，萬家靠的就是“團隊作戰”：幫扶地區的教育主管部門負責篩選符合援助條件的學校﹔萬家為孩子們採購所需的美術物資，並聯動合作伙伴在萬家的全國門店一同發起義賣、銷售助捐等各類公益籌款活動﹔萬家的員工們有的在門店勸募、有的以志願者身份奔赴公益一線﹔美術領域的專業伙伴與萬家聯合開發線上課程，公益領域的專業伙伴協助發起線上的勸募行動。

“通過打造線上線下的公益氛圍，萬家試圖帶動更多伙伴一同參與到助力公益事業中”，相關負責人表示，“萬家在這個項目中，最終要打造的是一個聚變的公益平台。”

作為專業的美術教育援助項目，萬家聯合專業美術教育機構，為鄉村學校開發線上美術課程，同時組織了一批美術專業出身的志願者，定期前往鄉村學校開展支教和夏令營等線下活動。

除了“9.9公益日”，萬家也在新浪“人人公益節”期間登陸新浪公益品牌捐和積分捐，二十多名美術志願者以鄉村美術課為主題，在微博上發布了自己創作的手繪漫畫。“畫畫和說話、手勢一樣是每個人表達的本能，接受美術教育是每個人應有的權利，”其中一名志願者說，“希望每一個鄉村孩子，都能夠獲得享受這份權利。”

據統計，通過9月的活動，“美好流動課堂”項目共募集善款逾16萬元，微博公益話題閱讀量突破了2000萬。下一步，華潤萬家將堅守公益初心，聯合更多合作伙伴，為支援鄉村美育注入更大力量，讓美好流動起來，也讓來自社會各界的善意走得更遠。（文中人物均為化名）

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